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上元堂沉香品牌營銷規(guī)劃_產品包裝升級|朝歌包裝設計公司

【項目背景】

企業(yè):南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司

品牌:上元堂沉香

南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司,作為南京知名度較高的醫(yī)藥品牌,有一定的地域市場基礎。中老年消費者對品牌認知度較高,對沉香產品的消費基本屬于剛性需求。

【解決方案】

針對提升上元堂沉香產品現(xiàn)有線上銷量,朝歌以品牌診斷和消費者需求為基礎,規(guī)劃和設計產品包裝形象。期望將產品融入生活場景,并將使用情境和感性需求與品牌聯(lián)結,制定出符合個人消費需求和品味的品牌價值。借由產品形象的提升,賦予品牌格調性和文化性,為遠期消費需求和消費人群升級奠定基礎。

基于消費心理的人性化產品體驗設計,打造沉香“食用”新印象

此次項目的關鍵,在于如何改變消費者對沉香“只能用不能(好)吃”的傳統(tǒng)印象。
目前,上元堂沉香正處于產品生命周期中的導入期,消費認知度和市場接受度都不足,因此,以具有吸引力的產品特點和優(yōu)質的產品體驗感,引導消費者使用, 成為此次朝歌規(guī)劃上元堂沉香產品策略和創(chuàng)意的關鍵點。

“天然野生原香”,是朝歌為上元堂沉香提煉的產品語言符號,也成為區(qū)分市場上其他同類產品的顯要特征,為打造上元堂領頭形象奠定基礎。同時,也是考慮到把食用安全性放在首位,為沉香“可吃”提供理性支持。同時,賦予產品雅致高格、方便快捷的感官體驗與使用情境聯(lián)想,借以提升產品在市場上的接納度。

圍繞產品核心價值,科學規(guī)劃產品系列

基于沉香藥用價值和保健價值并重的產品功效,針對不同消費群體在不同場景下的使用情境,此次朝歌為上元堂沉香規(guī)劃出養(yǎng)生、養(yǎng)顏、止痛、品香等產品系列概念,并在包裝形象上得以區(qū)分,便于品牌在不同渠道實現(xiàn)具有針對性的營銷推廣活動。

客戶名稱 :上元堂沉香
服務內容 :品牌規(guī)劃,包裝設計,產品系列規(guī)劃營銷
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