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【項(xiàng)目背景】

企業(yè)：江蘇驥洋食品有限公司

品牌：驥洋

驥洋，創(chuàng)辦于1999年，現(xiàn)主要從事醬鹵、鹽焗、奧味、醋椒、肉脯等休閑食品加工行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)行為和習(xí)慣的改變，驥洋在線上各大電商平臺(tái)上的產(chǎn)品布局，需要針對(duì)消費(fèi)人群心理，在品牌形象和規(guī)劃上進(jìn)行及時(shí)地優(yōu)化提升。

【解決方案】

為建立驥洋全新印象，朝歌為品牌進(jìn)行了全新規(guī)劃和設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃及包裝設(shè)計(jì)。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的消費(fèi)群體，傾向于尋求品牌獨(dú)特的主張和個(gè)性，因此，從品牌的視覺(jué)表現(xiàn)上更需要貼近這部分傾向于年輕、時(shí)尚、趣味的消費(fèi)群體。

建立品牌logo新形象，適應(yīng)當(dāng)前年輕消費(fèi)心理

原有的品牌logo形象，已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，因此需要一個(gè)更具時(shí)代感的品牌形象來(lái)便于線上或終端形象的推廣和延伸。因此，朝歌在對(duì)logo進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌中文名并進(jìn)行字體再設(shè)計(jì)，配以明亮的橙色系底部色塊襯托，提升整體識(shí)別性和品牌感知度，更利于在品牌實(shí)物上的應(yīng)用延展及線上線下的產(chǎn)品陳列。

品牌形象升級(jí)，建立簡(jiǎn)潔鮮明的統(tǒng)一整體印象

在包裝規(guī)劃上，根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)分類，以不同的包裝形式，區(qū)分口味和類別的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)；在包裝形象上，將產(chǎn)品至于主體信息位置，直觀體現(xiàn)新鮮高質(zhì)的產(chǎn)品特性，不過(guò)分強(qiáng)調(diào)大面積的色塊填充，采用簡(jiǎn)潔底色配以輕松活潑的字體，使包裝形象更具時(shí)尚感與年輕態(tài)，切合當(dāng)代消費(fèi)群體審美需求。在視覺(jué)上，個(gè)性更為豐富，但在整體形象上保持統(tǒng)一基調(diào)。